Internetová reklama – Slovník

Ad Clicks/Clicks (klik, kliknutie)

Udáva počet kliknutí na konkrétny reklamný formát.

Ad Views/Ad Impressions (Vzhliadnutie, videnie)

Udáva počet vzhliadnutí (videní) reklamného formátu.

Adware

Software, ktorý môže užívateľ používať zdarma (freeware), a ktorý vhodným spôsobom zobrazuje reklamu.

Affiliate (Afiliácia)

Spolupráca bežnej internetovej stránky a internetového obchodu. Keď sa návštevník bežnej stránky preklikne cez odkaz na stránku internetového obchodu a realizuje tam nákup, prislúcha stránke, z ktorej prišiel, predom stanovená časť z výšky jeho útraty.

Banner (Reklamný prúžok)

Klasický banner je 468 x 60 pixelov veľký reklamný priestor na internetovej stránke (najčastejšie animovaný obrázok), po kliknutí sa zobrazí klientom určená stránka.

Browser (Prehliadač)

Program slúžiaci k prehliadaniu informácií na internete. Umožňuje užívateľovi veľmi jednoduchý pohyb množstvom dát, ktoré sa na internete nachádzajú. Najpoužívanejšími sú Microsoft Internet Explorer a Netscape Navigator.

Button (Tlačidlo)

Objekt, po stlačení ktorého sa spustí vopred stanovená akcia, napr. prechod na podstránku.

CR – Click Rate

Percentuálne vyjadrenie počtu kliknutí na konkrétny reklamný formát v porovnaní s celkovým počtom vzhliadnutí tohto reklamného formátu. Nesleduje, či sa užívateľ naozaj dostal na stránky klienta.

CTR – Click-Through Rate (Prekliknutie cez reklamu)

Percentuálne vyjadrenie počtu kliknutí cez konkrétny reklamný formát na určenú stránku v porovnaní s celkovým počtom vzhliadnutí reklamného formátu. Jeden z ukazovateľov úspešnosti kampane. Vzhľadom na vývoj v oblasti on-line reklamy je súčasnosti využívaný menej ako v minulosti.

Cookie

Maličký textový súbor, ktorý je server schopný uložiť do počítača konkrétneho návštevníka, a je schopný ho pri každej ďalšej návšteve na daný server čítať, upravovať a znovu meniť.

CPT – Cost per Thousand (Cena za tisíc videní)

Cena za tisíc videní reklamy. Je možné sa tiež stretnúť s názvom CPM.

Doména

Doména je textovou reprezentáciou IP adresy. Doména identifikuje počítač alebo sieť počítačou v internete.

Download

Elektronický prenos informácií zo vzdialeného počítača na vlastný počítač. Opačný prenos sa nazýva Upload.

Frequency (Frekvencia)

Počet videní reklamy jedným počítačom (jednou IP adresou).

Flash

Technológia pre vektorovo-grafickú animáciu.

Floating umiestnenie

Umiestnenie reklamy, ktoré nie je viazané na konkrétnu stránku alebo podstránku servera. Pri tomto druhu umiestnenia ide zvyčajne o nižšie CPT, alebo sú takto umiesnené bonusové (voľné) videnia.

GIF – Graphic Interchange Format

Bežný formát pre web grafiku. Najviac využívaný pri tvorbe bannerov.

Hit (Zaslanie požiadavky)

Udáva počet elementov stránky (text, obrázok, zvuk, video, banner ?), o ktoré klient požiada. Skreslenie je enormné – ak je stránka bohatá na grafiku, môže jediné jej prečítanie vygenerovať napr. 100 hitov, ak nie je, tak napr. len 3 hity.

Host/Unique Host/IP address/Unique IP address (Unikátna IP adresa)

Udáva počet prístupov na stránku z rozdielnych IP adries. IP adresa zastupuje konkrétny počítač pripojený k internetu. Nemusí to ale znamenať, že jedna IP adresa = jeden užívateľ. Počet užívateľov na jeden počítač sa pohybuje okolo čísla 1,5, ale tieto odhady sa často líšia. Odhad 2,5 a viac nie je neobvyklý.

Hypertext

Text, ktorý obsahuje spojenia na ďalšie časti toho istého alebo iného dokumentu.

Hyperlink

Text, ktorý má dynamické vlastnosti, a je možné na neho kliknúť. Kliknutím sa spustí nadefinovaná akcia, napríklad presun na inú stránku.

Impression (Videnie, Impresia)

Vzťahuje sa ku konkrétnemu reklame, na rozdiel od pojmov ako Page views, Page requested, ktoré sa vzťahujú ku konkrétnej stránke. Udáva počet vzhliadnutí (videní) reklamy.

In-house reklama

Je to on-line reklama na vlastný produkt, službu, podsekciu, projekt alebo samotnú stránku.

Interstitial

Znamená in between – reklama, ktorá sa objaví pred natiahnutím stránky. Môže obsahovať rozsiahlu grafiku, streaming, applety. Jeden z najnovších formátov reklamy, je veľmi účinný.

IP Adresa

pozri. Host

JPEG – Joint Photographic Experts Group

Grafický formát pre foto-realistické obrázky.

Keyword (Kľúčové slovo)

Slovo, resp. spojenie slov, používané pri hľadaní informácií prostredníctvom vyhľadávačov. Je možné použiť pri cielení reklamy.

Log/Log Files (Registračné súbory)

Súbory, ktoré zaznamenávajú dáta o pohybe návštevníka na stránke.

Microsite (Mikrostránka)

Špeciálne vytvorená stránka, používaná najčastejšie pri jednorazových akciách. Sú na nej umiestnené bližšie informácie vzťahujúce sa k propagovanému produktu.

Network/Ad Network (Sieť/Reklamná sieť)

Spoločnosť, ktorá sa zaoberá internetovou reklamou, umiestňuje a spravuje inzeráty na veľkom počte stránok združených vo svojej sieti. Príkladom môže byť sieť webway.

Newsletter (Informačný bulletin)

Informačný bulletin vo forme e-mailu. Je posielaný užívateľom na ich vyžiadanie.

Out-of-the-box (Layer, Čestmír)

Reklamný motív, ktorý sa pohybuje po stránke, aby prilákal pozornosť návštevníka. Na tento motív je možné kliknúť ako na pevne umiestnenú reklamu.

Page Requested (Vyžiadané stránky)

Počet stránok, ktoré užívateľ v danom časovom úseku vyžiadal. Pojem nehovorí o tom, či sa užívateľovi aj zobrazili v prehliadači.

Page Views (Navštívené stránky)

Počet stránok, ktoré sa užívateľovi zobrazili v prehliadači, a pravdepodobne ich vzhliadol. Vplyvom technických problémov, býva toto číslo nižšie v porovnaní s Page Views.

Pop-up Window (Pop-up okno)

Nové okno (prehliadača), ktoré sa automaticky otvorí pri načítaní stránky. Môže obsahovať reklamu, pomocnú správu, anketu, dotazník a podobne.

Portal (Portál)

Internetová stránka, ktorá ponúka širokú škálu služieb, ako sú: email, vyhľadávač, on-line obchody, diskusné fóra? Tieto stránky majú jednu z najvyšších návštevností na internete. Často slúžia ako úvodná stránka a brána do sveta internetu.

Qualified Users

Návštevníci sú posudzovaní ako qualified ak navštívia určité (pre danú zadávateľa dôležité) stránky cieľového servera. Opakom sú Non Qualified Users.

Screen (Screenová reklama)

Reklamná plocha zaberajúca väčšiu časť stránky, zvyčajne jej hornú tretinu.

Search Engine (Vyhľadávač)

Program, ktorý po zadaní kľúčových slov hľadá stránky, ktoré sa týkajú zadaného slova, alebo ho obsahujú. Napomáha užívateľom internetu pri hľadaní konkrétnych informácií.

SPAM

Nevyžiadaný reklamný e-mail.

Superstitial

Nový formát reklamy, podobný ako interstitial, nespomaľuje však surfovanie návštevníka.

Teasing

Úvodná časť reklamných kampaní, pri ktorej nedochádza k priamej komunikácii produktov alebo služieb. Jej cieľom je vyvolať očakávania zasiahnutej populácie.

Tag

Formátovací kód HTML dokumentu.

Unique Users (Jednotliví užívatelia)

Celkový počet jednotlivých užívateľov, ktorí navštívili stránku. Používa sa najčastejšie pri stránkach, kam vstupujú registrovaní užívatelia.

URL – Uniform Resource Locator

Adresa stránky na internete, napr. http://www.webway.sk

Viral Marketing (virálny marketing)

Propagácia seba samého. Príkladom môže byť väčšina free-mailov. Každý užívateľ odoslaním mailu nevedomky propaguje daný server a príjemca mailu je touto propagáciou zasiahnutý. Server totiž pripojí na záver každého mailu vetu, napr.:” Založte si mailovú schránku na: www??.sk.”, a tým propaguje svoje služby.

Visit (Session, Návšteva)

Séria požiadaviek na jeden server od jedného užívateľa. Pokiaľ užívateľ nemá po dobu dlhšiu ako 30 minút novú požiadavku, je jeho ďalšia požiadavka považovaná ako nová návšteva.

Vortal

Vertikálny portál – pre jedno odvetvie alebo segment odvetvia.

Web Site (Internetová stránka)

Virtuálna prezentácia na internete, ktorá má svoju unikátnu adresu (URL).